Na sociedade chinesa de hoje, não há lugar onde não se veja publicidade. Na televisão, nos jornais, nas revistas, na internet, na rua, nos elevadores, até mesmo na fila de compras, a propaganda vem até você. De todas as pessoas, os jovens devem ser os mais afetados, pois possuem forte poder de compra e são rápidos para aceitar novos produtos. Por isso, tantos comerciais são feitos diretamente para eles.

Jovens gostam de andar na moda, mas o que é moda? Como entrar na moda? A publicidade pode dar a resposta. Em que tipo de casa morar, que tipo de carro dirigir, que tipo de roupa vestir, que marca de notebook usar, que marca de cosmético escolher, onde fazer compras, onde ir comer, e assim por diante. As respostas para tudo isso, você pode encontrar nos anúncios. Em suma, o anúncio deixa o consumidor na moda. 

A sociedade em que vivemos é materialista, de consumo, e a propaganda faz adoração aos benefícios dos produtos, introduzindo informações ao consumidor e promovendo um novo estilo de vida. Recentemente, o toque dos celulares das pessoas ao meu redor foi substituído pela canção-tema de um comercial do notebook da Apple. Os anúncios exibem na tela um notebook lindo, delicado, fino e especialmente embalado, com uma canção impressionante. Ter um notebook desse tipo tornou-se moda. Entre os amigos, é um motivo digno de orgulho. Evidentemente, este computador também é muito caro. O sucesso desse anúncio se deve a profunda compreensão psicológica da busca dos jovens para estar na moda. 

O cotidiano da maioria deles é bem corrido. Eles talvez não tenham muito tempo para gastar indo às compras ou para comparar os produtos e, então, assistir aos comerciais é uma boa forma de selecioná-los. As jovens gostam de se embelezar e, cosméticos, são o que elas mais gostam. Mas que tipo é mais adequado para você? Vá assistir a um comercial, que você saberá. Cada marca de cosmético tem sua função, alguns umidificam a pele, outros embranquecem, e tem os que tiram acne...o que você está precisando? Com certeza, você não esquecerá dessa marca. Eu me lembro de uma ocasião, conversando com colegas sobre comprar carros, que cada um deles falava daquela marca que mais gostava e o motivo dessas preferências era porque o carro era econômico em termos de combustível, ou porque tinha um design arrojado, ou por causa do motor potente, e assim por diante. Estas características foram identificadas a partir das respectivas propagandas. 

Naturalmente, tudo tem sempre dois lados. A publicidade também tem um impacto negativo sobre os jovens. Na divulgação dos anúncios, há excessos. O conceito de somente se satisfazer quando se compra algo material influencia os jovens, que passam a adorar o novo e repudiar o velho, e a perseguir os lançamentos com a alegria e a satisfação encontradas quando se possui algum produto. Novas tecnologias, novos sabores, novos estímulos, novas embalagens, novos nomes, novos estilos, tudo pode levar à cegueira pela busca de tendências e do novo, e à renúncia às coisas do passado, deixando a tradição para trás. Por exemplo, falando de celulares. No início, eles eram musicais, depois apareceram os celulares com jogos, logo vieram os de tela grande, com câmera, com notebool embutido (PDA). Assim, geração após geração, novos produtos continuam surgindo a cada momento, sem parar, reforçando a idéia da substituição, adorando o que é novo e repudiando o velho. Com o aparecimento dos novos modelos, experimentar usá-los é algo natural. Com o passar do tempo, o conceito vai se instalando.

Também tem a publicidade feita através de charmosas formas de felicidade. Se você quiser ser feliz, o único caminho é comprando o bem anunciado. Consumir é a única maneira para encontrar a fonte da felicidade. Estudar e ter caráter foram deixados de lado, sem a devida importância. 

Intensificam-se os elogios ao consumo, ao conforto que ele traz, à diversão quando se compra e à satisfação que se obtém, quando o psicológico é preenchido pelo material. Os comerciais mostram excessivamente o desempenho dos jovens na hora de consumir, o que os torna demasiadamente dependentes desse consumo, podendo preencher e atender até mesmo a necessidades espirituais. Por exemplo, no slogan do Mc Donald´s, os publicitários dizem: “Mais risos, mais escolhas, você encontra aqui no Mc Donald´s”. A palavra “encontra” faz as pessoas lembrarem que, tendo aproximação com o Mc Donald´s, você encontrará mais risos.

Enfim, publicidade é a forma usada pelos empresários para promover novos produtos, pois o objetivo final é sempre a venda. Como fazer bom uso da publicidade para suas vidas e como usá-la sem se deixarem ser confundidos ou induzidos por ela, é o ponto em que os jovens precisam ser analíticos.

Tradução: Wang San